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媒介盒子:面对市场内卷,不同品牌应该如何做客户增长?-世界关注

2023-04-21 04:55:52    来源:媒介盒子

后疫情时代,我国新生人口减少、人口老龄化加剧,chatgpt火爆和AI替代论盛行,市场上,口红效应依旧繁荣,消费者的延迟满足、替代性满足成为常见心理,面对宏观的不确定性,人们在消费上更需要确定性的心理补偿,包括对品牌、产品、品质的确定性。

尽管现在旅游业上表现很热闹,但今年消费市场依然艰难开局,再加之供应端和流量端双内卷,品牌应当如何应对?

1. 打造走大单品路线的定位型品牌


(资料图片)

定位型品牌,如六神花露水、小仙炖燕窝、洽洽瓜子等……热门单品是品牌甚至整个品类的下意识联想。

这种品牌,需要不断夯实核心单品在主流受众中的认可度对于定位类品牌,“品牌做旧”的意义在于,不断夯实核心单品在主流人群中的认可度。

并且现在信息冗杂、品牌竞争激烈,做宣传渠道要广、内容要精要活,配合达人种草和品牌故事让受众增加对品牌的了解和信任。

2. 打造活跃的社交型品牌

社交型品牌主要表现为稳定输出内容、勾起受众兴趣讨论话题,像瑞幸、麦当劳、好利来等都属于此种类型。

现在是一个大众娱乐的时代,越会玩梗、和大家打成一片的品牌受众越喜欢,这就像交朋友,每天见面、时时交心才能延续感情。所以此种品牌需要构建自己的核心理念和价值并传播给受众,奠定“品牌认可”的根基。

3. 打造生活型品牌

例如宜家、无印良品等,通过构建一类生活方式,供受众展现审美、品味、生活方式等,吸引与之契合或者向往的目标人群。

生活方式类品牌,通常会通过设计展示生活品位、用内容表达生活理念,用事件展示生活态度,逐渐形成独特的品牌风格,让一群某种特质上高度相似的人,找到一个熟悉、确定、风格稳定的自我表达工具。

我国人口众多、消费群体庞大,以上三种类型进行品牌宣传不管是投放内容、品牌联名、达人种草还是官方活动,都离不开丰富的宣传渠道,触达的用户越广,受众范围越广、品牌知名度越高。

除了确定品牌定位、宣传内容、宣传类型外,品牌宣传力度也很重要。具备全媒体矩阵的大企业、老品牌要注重渠道更新,而不具备此条件的企业可以借助具有全媒体资源的平台来进行宣传。

我以前给公司做品牌运营的时候就用的媒介盒子,媒体资源很丰富,权威媒体和新媒体资源兼具,昨天去用的时候看见在办五一活动,比平时还实惠些。

消费市场在逐渐回温,抓住机会去深耕品牌、做好产品,这样老品牌、新品牌都可能成为好品牌。

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