可穿戴巨头Whoop降低会员费，订阅制还是只「下金蛋的鸡」吗？丨即氪健身 Vol.39 每日热议

健身订阅服务再起风波

编辑｜蒲永 「即氪健身」，持续关注一切运动健身相关的最新品牌动态及内容资讯，见证运动休闲行业的时代发展。 后台回复「健身」添加编辑微信，或邮件wangli01@36kr.com，让你的品牌故事被更多人看到，欢迎来聊！ 本期速览 健身新风向

修图、算法如何影响健身行业

【资料图】

“虚拟医生”成为健身/健康App新趋势

品牌动态

Keep×ASICS发起联名跑鞋挑战赛

PICO×超级猩猩推出VR运动课

Whoop降低订阅价格

李现成为HOKA ONE ONE代言人

CardioCast推出锻炼返现计划

Nautilus裁员15%

品牌融资

Bhout获得Portugal Ventures投资

F45获得9000万美元债务融资

Castore拟融资2亿美元

健身新风向

修图、算法如何影响健身行业

随着“晒身材”在社交网站的流行，算法、流量与攀比心合谋，将健身逐渐捏成一个“貌似可触及的幻梦”——健身博主的编辑（修图、滤镜），这也是个公开的行业秘密。 这种行为让KOL在社交网站的众多粉丝沉浸在不存在的图像中，除了导致算法爱美化胜过一切，创作者本身亦受影响，养成图像编辑的习惯。更有甚者，会做整形手术、或使用类固醇来达到理想效果，尽管副作用可能致命。 身体即品牌，再加上人们常常把“完美身材”当成能够提供有效建议的标准，“身材完美”的博主可以以此为生，销售锻炼计划，或兜售蛋白粉等产品，这也就在健身行业中形成了一种亚文化——一种充斥着错误的信息、误导的图像和没有多少训练经验的网红，进而会导致粉丝无系统性的盲目练习。 众所周知，真实照片没有修饰后照片的点赞多，即使是行业认证过的KOL，也会迫于压力来展示最好的一面来赢得粉丝，像是让镜头集中在腰部与臀部来取悦算法。这就导致社会期望发生了变化，普通路人也会渴望将自己编辑到完美。 2019年的一项来自心理健康基金会的研究发现，在13~19岁的年龄段中，25%的女生和10%的男生会因身体形象不佳而修图。另据一项对2020年新冠高峰期的研究发现，90%的女性会在线上分享照片前，对脸或腰部修图。 对此，心理学家 Holly Schiff 表示：接触虚假健身照片会产生不切实际的期待，从而导致自尊心降低、抑郁、焦虑和身体畸形。 这类现象的原因不一定是“健身博主内卷”，而可能是人们无法合理看待脂肪。 “虚拟医生”成为健身/健康App新趋势

近日，营销公司Airship根据对美英法消费者的调研，发布了一份健身健康类App的报告。

结果显示，大约81%的人希望今年能借助健康健身App来改善身体健康。从功能上看，最多的是“能与家人朋友联络”，占比27%；其次前五名依次为“健身/运动”占26%；“提高睡眠质量”占17%；“膳食平衡”占15%；“虚拟医生”占15%。

从人群世代来看，“战后婴儿潮”（46年~64年生人）一代和低收入家庭是最不愿意使用健身/健康类App的两大群体，尽管应用程序和可穿戴设备能够大规模应用。

品牌动态

Keep×ASICS发起联名跑鞋挑战赛

近日，Keep 与跑鞋品牌 ASICS 亚瑟士发起联名跑鞋挑战赛，并推出联名款跑鞋，限量3000双。 该款鞋有奶油白/灰紫色、木槿紫/黑色两款配色，鞋跟搭配 Keep “自律”、“自由” Slogan、虎抓纹搭配渐变色 logo，鞋身还将配备 AMPLIFOAM 中底缓震及GEL后跟缓冲系统，帮助提升跑步体验。 2月15日至28日，用户成功报名挑战赛并一次性完成3公里跑步里程目标，即可获得 Keep x ASICS 限量联名鞋专属优惠。 PICO×超级猩猩推出VR运动课 近日，PICO 在微博宣布，与健身品牌超级猩猩共同打造的VR定制运动体验课程，将上线超猩剧幕深圳及上海双城门店。 目前，限定可预约VR课程为超猩自研课课程拳速冲刺、剑术格斗及活力舞蹈，每周五22:30均可预约。 Whoop降低订阅价格 近日，美国知名可穿戴设备厂商Whoop宣布降低服务订阅价格，其服务的年度订阅价格从300美元降至239美元，2年订阅价格从480美元降至399美元。 对此，Whoop CEO Will Ahemd 解释说：“我们看到很多公司都在提价，但鉴于经济形势和家庭预算的压力，认为涨价不是正确的决定，消费者会记得我们做出了对他们有益的变化。” 有媒体评论称，Whoop动机不太可能是纯粹利他，因为它曾是，现在也是最昂贵的健身订阅服务之一，更有可能是Whoop无法让人感觉给到了昂贵会员价格相对应的服务。 另一方面，这也为其即将推出的新功能——终身保修、跟踪次数、恢复洞察和压力监测等，给消费者提供了观望的机会。 从行业整体来看，这也不是一个好苗头，Whoop与其他厂商相反而行——像是Peloton、Strava提高订阅会员费，Fitbit和Apple也增加对订阅的倚重，作为可穿戴订阅先驱的Whoop却开始低头——在大环境困难下，完全依赖会员订阅并不是容易事。 李现成为HOKA ONE ONE代言人 近日，德克斯户外用品有限公司旗下鞋服品牌 HOKA ONE ONE 正式官宣青年演员、跑者李现成为首位品牌代言人。 HOKA ONE ONE是创立于2009年的高性能鞋服品牌，致力于为全球跑者提供专业、高品质的跑步装备与服务，满足各类用户的跑步、走路、健身及户外活动方面需要。 CardioCast推出锻炼返现计划 近日，音频锻炼应用程序 CardioCast 推出了“Burn & Earn”锻炼计划，欲通过经济激励来培养用户养成锻炼习惯。 具体来说，该计划以Amazon礼品卡的形式，为年度会员用户提供高达50%的会费返还，奖励分为3个等级：10%、20%和50%，用户每月只需完成4次锻炼即可达到第一个等级，完成20次锻炼后，才能获得全部50%的回报。 Nautilus裁员15% 近日，美国健身器材制造商 Nautilus 宣布裁员 15%，该决定是在其 2021-2022 财年前9个月累积亏损8440万美元后做出的。财务赤字与2021年同期相比翻了21倍，当时亏损为420万美元。 亏损原因解释为其销售额直线下降，Nautilus 在财年前9个月的收入减少了53.5%，收入为2.18亿美元，运营成本降低了10%，这主要归功于销售和营销成本降低了47%，不过支出减少仍不抵收入下降。 具体来说，来自专业渠道（健身房和经销商）的业务恶化了39.7%，有氧运动方面销量下降了56.4%，力量训练方面销量下降了39.7%。 DTC渠道的业务恶化了61.4%，有氧运动方面下降了74.5%，力量训练方面下降了40.9%。 除了裁员15%外，Nautilus 还计划改进供应链、库存管理与营销支出，预计节省3000万美元。 品牌融资 Bhout获得Portugal Ventures投资 近日，初创公司 Bhout 宣布获得 Portugal Ventures 投资。 Bhout 是一家介于游戏与健身之间的公司，其产品是一款结合了计算机视觉、传感器与人工智能的高科技沙袋，可以识别每个动作的力度、打击位置和速度，并以这些数据为反馈来改进训练。 在里斯本的 Bhout 俱乐部成功测试，并获得不错收益后，该公司吸引了 Portugal Ventures 的注意。 F45获得9000万美元债务融资

近日，健身公司 F45 Training 宣布关闭由现有投资者组成的财团，并获得了由 Kennedy Lewis Management LP 附属机构牵头的9000万美元债务融资。

此次融资将用于改善公司的资产负债表，并增强流动性，以维持业务的长期可持续增长。

Castore拟融资2亿美元

近日，英国高端男士运动品牌 Castore 正筹备一项高达2亿美元的融资，计划与阿迪达斯和耐克等运动巨头展开竞争，目前公司已与潜在投资者进入谈判阶段。

2022年下半年，Castore将债务融资规模从5000万英镑增至7500万英镑，公司估值7.5亿英镑。如果筹划上市，Castore可能会寻求超过10亿英镑的估值。内部人士表示，Castore 2023年可能获利超3000万英镑。

（除单独标注，文章其余配图、截图均来自企业或官方发布内容。）

关键词： 债务融资 应用程序 社会期望